دور الإشهار المختصّ في تسويق المحتوى الثّقافيّ الجزائريّ

The role of specialized advertising in marketing Algerian cultural content

الملخص

انطلقنا في دراستنا من مسألة ضمور الثّقافة الأصيلة في ظلّ تحدّيات العصر الرّقميّ، ومحدوديّة تعبئة نصّ الإشهار المختصّ في مجال الأدب واللّغة والثّقافة. موضوعنا هو البحث عن دور نصّ الإشهار المختصّ في إحياء المشهد الثّقافيّ، وأهميّته في تناقل الثّقافة الجزائريّة، والنّهوض بذوق الجمهور، بحسن توجيهه إلى الفعاليّات النّشطة ذات الأثر الراسخ، وبناء على هذا تساءلنا: ما هي استراتيجية بناء نصّ الإشهار المختصّ في الثّقافة الجزائريّة؟ ومن أجل ذلك أخذنا نماذج من نصّ الإشهار المختصّ؛ تناولت أعمال جمعيّة العلماء المسلمين الجزائريّين على صفحات جريدة "البصائر" الجزائريّة. ثم قمنا بتحليل المحتوى الثّقافيّ وفق فئات متنوّعة، للتّوصل إلى العمليّات العقليّة الموظّفة لترويج الثّقافة الجزائريّة. خلصنا إلى التّوصية بضرورة العناية بتسويق المحتوى الثّقافيّ، لدوره في مرئية الثّقافة الجزائريّة وإشعاعها في المحافل الدوليّة.